Ein Backlink ist im Grunde nichts anderes als eine Empfehlung. Das macht ihn so wichtig für das Suchmaschinenmarketing: Qualität und Anzahl von Backlinks dienen Suchmaschinen wie Google als Indikator für die Relevanz einer Website. Die Annahme dahinter: Je öfter eine Seite empfohlen wird, desto besser, nützlicher oder vertrauenswürdiger muss sie sein. Dabei gewichtet Google die Qualität von Backlinks jedoch deutlich stärker als ihre Anzahl. Zur Qualitätsmessung bezieht Google unterschiedliche Faktoren ein (siehe Punkt 3), um zu verhindern, dass minderwertige Webseiten sich über Linkkauf ein besseres Ranking erschleichen (was bis zum Penguin Update 2012 gängige Praxis im Suchmaschinenmarketing war).
Auch das Ziel des Backlinks ist relevant: So steigern Backlinks, die auf Ihre Startseite verweisen, zwar die grundsätzliche Autorität Ihrer Domain. Die gezielte Verlinkung von Unterseiten oder bestimmten Inhalten dagegen – so genannte Deep Links – zahlen auf das Ranking für das auf Ihrer Seite behandelte Thema ein.
Sie sehen: Neben der sorgfältigen inhaltlichen, strukturellen und technischen Pflege Ihrer Website – der so genannten Onpage-Optimierung – ist es immens wichtig für Ihre Domain, dass sie von anderen Webseiten Backlinks erhält. Das erreichen Sie im Rahmen der Offpage-Optimierung über Backlinkaufbau, auch Linkbuilding genannt.
.