Was ist ein Backlink?
Wenn Sie auf Ihrer Webseite über einen Link auf eine andere Webseite verweisen oder umgekehrt eine externe Domain einen Beitrag Ihrer Webseite über einen Link einbindet, dann nennt man das Backlink. Ein Backlink ist also ein Rückverweis zwischen zwei Seiten. Für den User sind solche Verlinkungen unerlässlich, um im Internet navigieren zu können: Im Grunde besteht das World Wide Web aus untereinander verlinkten Seiten. Aber auch für Suchmaschinen wie Google sind Backlinks essentiell, denn ihre Crawler bewegen sich entlang solcher Verlinkungen durchs Netz.
- Ein Backlink ist nichts anderes als eine Empfehlung.
Warum sind Backlinks wichtig für SEO Offpage?
Wenn Sie auf Ihrer Webseite über einen Link auf eine andere Webseite verweisen oder umgekehrt eine externe Domain einen Beitrag Ihrer Webseite über einen Link einbindet, dann nennt man das Backlink. Ein Backlink ist also ein Rückverweis zwischen zwei Seiten. Für den User sind solche Verlinkungen unerlässlich, um im Internet navigieren zu können: Im Grunde besteht das World Wide Web aus untereinander verlinkten Seiten. Aber auch für Suchmaschinen wie Google sind Backlinks essentiell, denn ihre Crawler bewegen sich entlang solcher Verlinkungen durchs Netz.
Wie bemisst sich der Wert eines Backlinks?
Es gibt mehrere Faktoren, die den Wert eines Backlinks bestimmen. Backlinks, die von Webseiten mit hoher Domain Trust kommen – die von Google also als besonders vertrauenswürdig eingestuft werden – und die themenrelevant verlinken, sind ausgesprochen wertvoll. Wenn beide Seiten thematisch passend zueinander verlinken, betrachtet Google einen solchen Backlink als besonders relevant und wertet ihn positiv. Ein weiteres Kriterium, das den Wert eines Backlinks bestimmt, ist der Anchor Text: Google untersucht diesen sehr genau, um die Relevanz einzuschätzen.
Bedeutung für SEO Offpage
Ein Backlink ist im Grunde nichts anderes als eine Empfehlung. Das macht ihn so wichtig für das Suchmaschinenmarketing: Qualität und Anzahl von Backlinks dienen Suchmaschinen wie Google als Indikator für die Relevanz einer Website. Die Annahme dahinter: Je öfter eine Seite empfohlen wird, desto besser, nützlicher oder vertrauenswürdiger muss sie sein. Dabei gewichtet Google die Qualität von Backlinks jedoch deutlich stärker als ihre Anzahl. Zur Qualitätsmessung bezieht Google unterschiedliche Faktoren ein (siehe Punkt 3), um zu verhindern, dass minderwertige Webseiten sich über Linkkauf ein besseres Ranking erschleichen (was bis zum Penguin Update 2012 gängige Praxis im Suchmaschinenmarketing war).
Auch das Ziel des Backlinks ist relevant: So steigern Backlinks, die auf Ihre Startseite verweisen, zwar die grundsätzliche Autorität Ihrer Domain. Die gezielte Verlinkung von Unterseiten oder bestimmten Inhalten dagegen – so genannte Deep Links – zahlen auf das Ranking für das auf Ihrer Seite behandelte Thema ein.
Sie sehen: Neben der sorgfältigen inhaltlichen, strukturellen und technischen Pflege Ihrer Website – der so genannten Onpage-Optimierung – ist es immens wichtig für Ihre Domain, dass sie von anderen Webseiten Backlinks erhält. Das erreichen Sie im Rahmen der Offpage-Optimierung über Backlinkaufbau, auch Linkbuilding genannt.
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